第四节 商标标志的种类

    商标标志主要是由文字、图形两大要素构成的。运用不同的要素或由二者相结合是组成商标标志的基础，并由此派生出商标标志的不同种类。文字类商标标志包括汉字类商标标志与拉丁字母类商标标志；图形类商标标志包括具象图形商标标志和抽象图形商标标志；由文字和图相结合又构成了表现形式众多的综合类商标标志。这三大类商标标志在下面各章中将逐一论述。

    中国的汉字，源远流长，汉字造型本身其实就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造形。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非．但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。以汉字为题材的商标标志已有很长历史,并在商标，标志的众多形式中独树一帜。

    用汉字设计商标，标志要利用汉字的字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志。