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风光不再的信笺设计


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【译者的话】曾几何时,信纸的信头设计是公司品牌形象传达最重要的形式,但现在它只是一个不太起眼的小角色,只在特定场合才会受到关注,就象我们在参加葬礼时才会想起那套黑色套装。究其原因,时代在变,展示公司形象的途径变得非常多样化,我们已经不必仅寄托于信纸的设计来传达我们的形象。


就像婴儿潮那一代中的很多人一样,当年我并没有为未来打算太多,未来还太遥远。当我找工作的时候,我想找一份不仅能糊口,还能提升自己的工作。于是我翻出好久没有用过简历,开始计划这向我钟意的工作投送求职信什么的。

我最后一次找工作是在1991年,那时我们没有email、pdf文件、个人网站和社交网站等等这些东西。那时我花了好多时间为我的各种形式的材料设计了一种统一的外观,包括名片,感谢卡,便条,还有最重要的——个人信纸的信头,虽然我也知道,好看的信头不一定对找工作有什么帮助,但我还是翻箱倒柜的找出了我收集的好多信头最为参考。

我按照时间先后排列了这些信纸,从1940年到1969年,到1969年的时候信头已经成为了一种流行,而且有点过度设计了。放大仔细看可以看到这些信纸印刷的时间。

带信头的信纸当年有很多种类,而且有很多书都专门介绍过信头的设计,我这里展示的都是我手头上搜集到的,如果你没有真得使用这些信纸写过信,你就很难体会到这些设计的实际感觉,因为隐私的原因,这里只列出上方的信头,下方信件内容只能隐去。

现在的信纸信头的内容一般都是公司的标志再加上一些联系信息,不过当年的信头内容更是丰富,特别是对一些小企业,这可是塑造形象,促进营销的重要工具,所以一般都会有公司的介绍和宣传口号等文字。

在现在全球化经济的情况下,一般企业都不会把总部的建筑物或工厂也印在信头上,因为这些并不是现在公司最想传达的内容,不过当年可不一样,当时工厂是公司形象的切实代表,就算没有工厂,也会把公司的产品或是服务的内容印在信纸上。

现在经济全球化的背景下,现在大型公司企业,并不想把自己局限在一种特定的产品、产业甚至是国家上,作为品牌塑造的一部分,现在的信头一般都是出现在直销信件里面,真正手写签名的信件已经很少了。

现在依然有很多设计从事信头、信封、名片的设计,不过信函已经不是商业沟通的主要方式了。

我在想,如果现在我要找工作,我会尽可能少用那种通过电子方式投递求职材料的做法,这也是让自己突围而出的小技巧。所以我还是需要一个漂亮的信头设计和一些定制的装办公用品盒子。唯一比为了未来而攒钱更糟糕的事就是我老是决定不了到底用那种设计。

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